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                技术观点

                加强技术投入,共享技术成↓果

                视频╲网的营销春天在哪里?


                编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
                在全球经济☉都在经历冬天的时候,视频网的CEO们却表示营销的春天提前到来。然而在这四处透着刺骨寒意的环境中,华尔街的资本家们也开始对互联网行业的前景深表忧虑,在盛世中被VC包装起来的视∩频网站,值此寒冬之际大唱营销春天的到来,究竟是视频网CEO们异乎常人的自信心表现,抑或是迫于无奈提前强制启动营销步伐?

                古永①锵坦承,视频网的融资变得困难了。视频网的发展,本身就是一个烧钱的过程,没有VC的支撑,估计没有哪个创业公司敢去碰这烫手的山芋。在全球金融恐慌的环境中,视频网融不到钱再正常不过了,在资本的冬天,投资方希望看到的是春天的希望,迫于投资方的压力,视频网于是计划在寒冬中制造营销的春天。

                视频网营销的春天能否突破层层阻碍,或许以下几个问题是视频网CEO们值︻得去思考的。

                一、大环境对整个互联网行业的冲击。美国正在上演战后最大规模的金融危机,包括中国在内的全球经济体都遭受牵连,在这个环境中,融资已经变得相当困难,作为高成本运营的视频网,首先面临的便是成本问题,市场扩张所需的资金是否充裕?其次,大环境迫使企业纷纷开源节流,视频网的市场能有多大?

                二、广告市场现有格局下,视频网没有明显优势。在视频广告方面,电视媒体占据主要地位,互联网视频广告在短㊣期内显然无法撼动电视媒体的优势;在互联网方面,门户网所聚集的№高端用户,远比视频网站多,视频分享网站用户严重低龄化,对于广告主来说,性价比不高使视频网站难与门户网站竞争。在前有电视媒体,后有网络门户的格局中,新兴的视频网站只能做为一种市场的补充,想成为视频广告主导地位尚需时日。

                三、视频网站的营销进程是七伤拳,用户体验是难关。视频网站目前的盈利模式只有网络广△告一条路可走,大规模的开展营销,势必影响用户体●验。尽管大多数用户都能接受在视频中插播10秒左右的广告,但对用户体验来说,视频广告依然是道硬伤,与传统的网络图文广告不同,图文广告可以选择忽略,但视频广告一定会插播,一旦广告泛滥,用户体验好的网站将成为大众的选择,因此,营销的规模与用户体验是视频网不得不面对的一矛一盾。

                SNS的老大Facebook计划用三年时间找到盈利模式,视频网的▃老大Youtube也在Google的摇篮里快乐成长。国内的视频网似乎没有这么幸运,翅膀未硬,便不得不开始自我觅食。无论是寒冬抑或春天,希望视频网能一路茁壮成长。(薛茂新)