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                技术观点

                加强技术投入,共享技术成果

                如何评估企业网站的营销效果?


                编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
                关于企业网站的效果话题,一向是业内讨论的重点,也是广大中小『企业最为关心的话题。企业网站的效果究竟应当如何来评估呢?又应当用何种方法来评估呢↓?本文将提供了一些可供参考的评估思路和方法,供大家参考㊣。

                访问量

                作为企业,在互联网上建立一个企业站点∞,首先考虑到便是其所能起到的宣传效果。评估其宣传效果,一个重要的衡量依据,就是企业网站的流量访问数据。

                通过流量分析系统,我们可以观察到,企业网站在某个时期的访问量情况,包括网站总体访问量、总体网页浏览量、当前在线访问数量等等。如果这些访问数据是准确☆的,企业网站的营销效果,则可以通过访问量来衡量。

                从访客进入企业网站〓起,企业网站便开始发挥其宣传功效。尽管访问者可能一时还未能认识企业的产品∞或服务,但这也足可称得上是一次∏宣传,至于访客会不会采取下一步的业务接近行动,关键的因♀素还是要看访问者是不是潜在意向客户。

                转化率

                对于广大的中小企业来说,浏览量可能并不那么重要,比之更为重要↓是流量的转化率。只有流量尽大可能地转化成为了商机时,所建立的企业网站才能称得上真正发挥了它的业务功能。

                网上采购正在成为一种重要的采购方式,这种网上采购将在未来很长一段时间内会不断地持卐续。有关数据显示,美国在网上采购◇的网民,已经占了全部网民的70~80%,相信在未来的中国网上采购也不会低于这︼个比例。未来的网⌒络市场,显然是巨大的。

                提高访Ψ 客转化率,实质上是提高流量转化成潜在意向顾客的概率。有了足够多的意向顾客▅,才⊙有可能促成更多的定单。而要提高访客转化的能力,不仅要在网站的转化功能∞方面细心考虑,还要在网页及产品的展示上精耕细作。

                潜在客户来找产品或服务,希望看到的产品和服务都是好的。如何体现♀为好?那些展示最佳的产品广告宣传画面,为什么总能█吸引人的目光并让人产生购买意向了?那就是要使产品和服务的展示尽可能展示︽得专业和富有吸引力,增强其〖营销功效。

                成交量

                对于那些只通过网上做业务的企业来说,成交量是决定企业能否持续经营¤的生命线。没有成交量,就没有回报,这样的企业是很难◣在虚拟的网络上生存下去的☆。

                企业网站是顾客在网络上达成交易的基础平台。对线上╳的访客来说,直接接触的并非企业,而是№企业网站。所以,在很大的程度上,企业网站的形★象,其实就※代表了其线下的企业或业务人的形象。

                完成一个在线交易的方式有两种:一种是线上支付货款;一种是线下支付▽货款。一般而言,企业选择更多还是后】者。企业相互之间的交易额,一般比较」大,而后者则更能让企业有安全感,避免夜长梦多之烦。

                “企业△网站没有产生过业绩!”这是多数中小企█业的直接抱怨。这◎种抱怨自然与企业网站的营销能力有着密□不可分的关联,但还⊙有较为重要的影响因素就是,企业对网络营销的投入程度、专业程度等原因@相关。

                成交□ 量是衡量企业网站最为重要的标尺。因此,只有在通过网络获得了成交量,中小企业主们,才会更加相信企业网站的效果。作为企业网站的提供者,应当尽最大可能地协助∴企业获得订单,提升企业网站的业务成交率。

                成功案例

                一个优秀的企业网站,它应当具备√极强的营销能力≡,包括对有效流量的吸引能力、访客的转化能力以及对潜在顾客的成交能力。

                从成⌒ 功案例上看,目前在业界具有较大影响力的营销产品,理应算一比多的营销〗型网站,在其推出后的一年●多时间里,已协助上万家中小企业开拓了互▼联网市场,是业界有口皆碑的最佳网络营销之平台。

                “一比多的营销型网站,让我每天都能接到客户电话,还经常接收到客户的在线定单,它神奇的营销效果让我震惊!”这恰好是已受益中小】企业主们对一比多网络营销平台最高的赞誉。(文\龙泰君)