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                技术观点

                加强技术投入,共享技术成果

                网络营销:制定完整的网站推广计划


                编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
                网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广◣计划本身也是一种网站推广策∩略,推广计划不仅是推♂广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准,所以,合理的网站推广计划也就成为网站推广策略≡中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多,如网站的功能、内容、商业模式和运营卐策略等,一份好的网》络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成,并且为实际↑操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的,甚至可以⌒在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。

                制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略,推广计划不仅是推广的行动指∑ 南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。网站推广计划书至少应包括三⊙个方面的基本『内容:网站推广的阶段目标;网站发〓布运营的不同阶段所采取的ξ 网站推广方法;网站推广策略的控制和效果评价。

                与完整的网络营销计划相比,网站〓推广计划比较简单,然Ψ而更为具体。一般来说,网站推广计划至少应包含下←列主要内容:

                1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比╲的相对排名、在主要搜索引擎¤的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

                2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推☆广方法。如果可能,好详细列出各个阶段的具体网站推广方法,如登录搜索引擎的名称、网※络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

                3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标↘的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网Ψ 络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行。

                下面以案例的形式来说明网站推广计划的▃主要内容。实际工作中由⊙于每个网站的情况不同,并不一定要照搬这些步骤和方法,只是作为一种参考∞。

                案例:某网站的推广计划(简化版)这里将一个网站个推广年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右:网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品,为此建立一个网站来宣传公司产品,并且具备︽了网上下订单的功能。该网站制定的推广计划主要包括下列内容:

                1、网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人,注册用户10000人;

                2、网站策划建设阶段的推广:也就是从网站正式发布前就开▆始了推广的准备,在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;

                3、网站发布初期的基本推广手段:登录10个主要搜索引擎和分类◥目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外,配合公司其他营销活动,在部分媒体和行业网站发布企业新闻。


                4、网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后,为继续保持网站访问量的增长和品牌提升,在相》关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等),在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资■源互换;

                5、网站稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优惠卷;参与行业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下,建设一个中立◣的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

                6、推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪,定期进行↘网站流量统计分析,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消效果不佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

                这个案例并⌒ 不是一个完整的网站推广计划,仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容,不过,从这个简单的网站推广计划中,我们仍然可以得出几个基本结论:

                ,制定网站▼推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢,并且有步骤有目的地开展工作,避免重要的遗漏[NextPage]站长工具