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                技术观点

                加强技术投入,共︻享技术成果

                网络营销四项原则


                编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
                裁员、合并、倒闭.....“.com不景气”成为近期网络产业的主旋律。众所周知,一个产业越是不△景气,销售压力就会越大。“覆巢之下安有完卵”,大环境如▂此,提升销售业绩的谈↑何容易?对于销售人员来说,辛苦不可怕,可怕的々是没方向,没结果。但是很多网络销售人员,正承受着由于“没方向、没结果”而引起的巨大心理压力◥。一位销售人员真实的描述了自己从业几☆个月的“苦难”历程:惶惶惚惚中在网络广告行业呆了8个月了……工欲善其事,必先利其器◥.下面的招数,是否适合你的企业?“朝三暮四”的e时代诠释一个老人养︼了一群猴子。善良的老人每天早晚要给它们喂四只桃子。后来,老人想削减桃子的供应▓量,就与猴儿们比比划划的商量:“早上三只桃,晚上四√只桃”。众猴群情激愤。老人急忙改口:“早上◢四只桃,晚上★三只桃”,众猴随即。朝三暮四的故事反映出了老人的谈判智慧:在不歪曲事实的基础上,根据谈ζ判对象的心理,进行“投其所好”的描述。朱先生负责销售BuzzCity的E-newsletter(电子邮件)网络营销服务项目。据朱先生♂说,他所接触到的客户,要么是对电子邮件营销一无所ζ 知,要么就是受网络大①环境的影响,对与网络沾边的营销方式一概报以怀疑,甚至敌对的态Ψ度。但由于运用得当,朱先生还是在最近---网络业的最↘低谷时期,抓到了一位客户A。朱先生说,他先后接触了三【个管理层人物----董事长(总经理)、市场总监和电子商务经理。这三位在听到朱先生介绍BuzzCity公司「和服务时,共〖同的反应就是“没反应”。“本来我一直说网络营销或电子邮件营销,他们很难(听)懂。后来㊣ 就不再把我们的东西说成是网络方▆面的服务了,而是(说成)广告方面的服务,完全淡化了网络的概念。说法改变╲后,他们的兴趣一下子就提升了。于是我就趁热打铁,把电子邮件营销低成本的特性与传统广告媒体做了一∞番比较。我告ζ诉他们:‘在中央台投放〖广告的费用可能是500万,能让100万个人知道,平均每个◆人的成本是5元。在我们的邮件上面投放广告可能只需支付20万就能让10万个人知道并了解,单※位成本只有2元。’”朱先生说。直面客户,直指人心在与A客户的磋商的过程中,他明显的感到A客户的管理层对“网络”、“电子邮件”等卐等时髦概念根本不感兴趣。在朱先生描述这些概念时,他们通常会打断他,并直接了当Ψ 的问:“你们的服务」能给我们带来什么?能带来定单吗?”可以判断营销收益才是A客户是否△购买BuzzCity服务的根本动力,所以朱先生就加强了对BuzzCity电子邮件营销服务功能的描述,并取得〖了明显效果。“客户没有时间和耐心去听冗ω长、乏味和空洞的描述,因而书面说法不具有实战价值。”,朱先生说,“所以我【的说法是口语化,简洁、明了、直指人心的。我告诉他们:‘一个月之内○,就可以让数千名未来用户了解你们。’此言一出,客户兴趣即大增。这正是我预料到的结果。”普遍撒网,重点培养但无论如何,“免费试用产〖品”这一交易条件从商业的角度上看是有失公平的。为什么心甘情※愿的吃这种亏?难道是为了争抢客户吗?对于我的疑问,朱先生这样回答:“我曾讲过,A客户的管理层未曾听说过电子邮件营销。这说■明我们是跟A接触的家电子邮件经销商。甚至可以说是B市的家。所以我们“吃亏”,并不①是因为要跟别人抢客户。”那么真正的原因何在呢?“原因有两点。”朱先生说,“1、既然B市的企业对电子邮件营销基№本一无所知,我们当然要承担起新市场培♂育的责任。这就意味着更多的付出和让步。2、A客户是我们的重点客户,从接触它开◎始,我就很诚心的想与它合作。由于A客户对这个行业不了解,心有疑虑,让它无︾风险的“免费试用”,可以使它尽快下定决心,体验我们的服务〗并产生良好的口碑效应。”他说:我筛选客户的标准有两个,1、公司有实力。2、我们々的东西能给人家帮助。从各种情况判断,A都符合我的标准。首先A很有钱。这一点可以从◤B市当地网站对A的■介绍中看出。A将花900万港币请梁家辉、张佰芝做形象代言人,并打算花200万美元请克林顿做形□象大使;其次它对网络营销有一定的认识和投入;最后,它在近期内加大了品牌宣传力度,已经搞了好←几次营销活动了。我想我们可以帮他达到〇品牌宣传的目的。朱先生认为:重点客户通常分为两类,一种是→能买大单,一种是能做样板。A客户就属于后者。根据我对B市市▲场的理解:B市企业都喜欢跟风的↓,只要有▲一个样板客户,其它企业也会跟着上的。建立样板客户是开发B市大市场的捷径『。由于A是我在B市接触的家企业,而且在当地也比较有声望,所以当然的成为我◥的重点客户。我希望借助A,拉动整个B市市场。A对我和我们公司来说是具有战略▓意义的。对于这样的一个客户,我们会给予更优惠的交易条件。但朱先生∮还强调,重点客户并不是随便摸一把就能摸上来的,前提条件是要对各地方的市场有透彻的了解。“‘普遍撒网,重点培养’是我对ㄨ客户挖掘这一过程的理解”